Et si on parlait des … Nouvelles tendances du Tourisme par Armelle Solelhac

Première rencontre mensuelle 2026 des Femmes du Tourisme sur le thème : Les nouvelles tendances du Tourisme.  
Jeudi 8 janvier 2026, nous avons eu le plaisir d’accueillir Armelle Solelhac du Cabinet Switch & fonds d’investissement Above & Beyond) pour une conférence dynamique sur les grandes tendances du tourisme à l’horizon 2035. Armelle est également membre de l’association. 

Un cadre de lecture clair pour comprendre la bascule, Armelle en a posé les fondations.
Le tourisme se transforme sous l’effet de 5 ruptures majeures : ressources / technologies / organisations / modèle socio-économique / projets collectifs de vie …et nous met face à 5 défis : frugalité, noéticité, réticularité, virtuosité, spiritualité. 

Focus : 5 tendances qui redessinent le désir de voyage
1️⃣ Moments décisifs : voyager pour se réinventer
Il y a les voyages qui déplacent le corps… et ceux qui déplacent l’âme.
Le voyage devient miroir, accélérateur de décisions et appelle des récits plus incarnés : fin du “tourisme générique”, place aux expériences qui transforment.
2️⃣ Solitude & silence : les nouveaux luxes
Le voyage comme quête introspective : se retrouver, ralentir, goûter la beauté du calme.
-> Un exemple marquant : Folly Collection (USA), où la solitude devient un privilège, avec une expérience pensée pour être fluide, intuitive et holistique (tech discrète, services personnalisés, bien-être, cuisine).
3️⃣ La réalité, version Gen Z : réinvention du réel
Quand la réalité déçoit… pourquoi ne pas l’inventer ?
La Gen Z explore un voyage où l’imaginaire devient un langage : rêve comme stratégie de vie, réel “augmenté”, nouveaux codes…
4️⃣ Mythique ! : des épopées modernes
Le voyage comme aventure existentielle : se dépasser, transmettre, vivre une narration.
-> Un exemple : “Bring Back the Myth” (Black Tomato, UK), qui ne vend pas un séjour mais propose à chacun sa propre épopée (jusqu’à un voyage sur les traces d’Ulysse en Grèce).
5️⃣ Iconique ! : culture pop & fandoms
Quand la tournée mondiale de Taylor Swift devient une destination…
Quand une série TV redessine la carte du monde.
Le set-jetting s’impose :
Le tournage de The White Lotus saison 3 en Thaïlande a généré +26% de recherches d’hébergements sur Koh Samui dès février 2024, et Four Seasons s’associe à HBO pour créer des expériences immersives inspirées de la série (luxe, storytelling, bien-être).

Un grand merci à Armelle Solelhac pour cette conférence éclairante, à Adeline Prevost pour nous accueillir toujours aussi chaleureusement chez EF Educational Tours et à toutes les participantes pour la richesse des échanges !